【商业地产】“我在家”x城西银泰，探索商业地产消费场景的新思路

    “我在家”x城西银泰，探索商业地产消费场景的新思路

商业地产进入“存量时代”后，差异化竞争的秘密武器是什么？

作为阿里新零售“百货业态”试验场的银泰百货就给出了很好的答案。6月18日，在杭州城西银泰城就出现了一种基于家居新零售的全新消费场景，让休息坐过的沙发也能“一键下单”购买回家。据了解，这是城西银泰城与国内首家互联网家居分享直购平台“我在家”合作的全新商业空间，双方将以商场的休憩区为依托，一方面利用与场景相契合的中高端家具来提升用户在逛街、购物时的感官体验。另一方面通过日常生活场景中的真实家居体验，开创一种“所用既所购”的家居购买新方式。

“我在家”ceo赵启明表示，“我们通过共享空间的这种方式，把商场的公共空间与家居购买场景相叠加，既解决了纯线下家居门店的高额成本，也为银泰打造了契合品牌定位的优质商业环境。更重要的是，我们让商场内原本为用户提供休息的区域，在不降低用户体验的情况下也参与到零售当中，产出更多的空间价值。”这样一来，不仅提升了商业地产的空间坪效，也为零售创造出更多新的消费场景。

让商场不只是“包租婆”，重新定义商业地产的空间边界

银泰作为国内百货业的“巨鳄”，自私有化后，一直是阿里“新零售”战略重要的“自留地”和“试验田”，担负着阿里线上线下零售百货转型升级的使命。

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